У 1984 році Філ Найт, голова ради директорів Nike, підписав контракт з новачком Національної Баскетбольної Асоціації Майклом Джорданом, після того як компанія Adidas, яка зазнає на той момент фінансових труднощів, не змогла це зробити. Візитна картка бренду - серія високоякісних баскетбольних кросівок «Air Jordans».